Meta Andromeda 2025: Nový Algoritmus pro Facebook a Instagram Reklamy
Meta právě dokončila přechod na nový algoritmus Andromeda změnu, která zásadně ovlivní, jak budou fungovat reklamy na Facebooku a Instagramu. Pro značky a marketéry to znamená nový způsob práce s kampaněmi, strukturou účtů i kreativitou.
Co je Meta Andromeda a proč na ní záleží
Andromeda představuje novou generaci algoritmů pro doručování reklam. Meta oznámila tuto změnu už v prosinci 2024 a v říjnu 2025 proběhl kompletní přechod všech účtů.
Klíčové zlepšení? Až desetitisícinásobné zvýšení složitosti modelů v první fázi výběru reklam. Místo hrubých kategorií přichází jemná personalizace algoritmus chápe, že nehledáte jen „boty“, ale konkrétně „červené plážové žabky“.
Proč Meta udělala tento krok?
Reklamní systém Meta jednoduše nestíhal. Boom AI nástrojů přinesl explozi variant kreativ a starý algoritmus vyhodnocoval každou zvlášť. Výsledek? Zahlcený aukční systém a nižší relevance pro uživatele.
Jak se mění aukce reklamního prostoru
Andromeda přináší do aukce nový parametr: hodnotu pro uživatele. Celková hodnota reklamy se nově počítá podle vzorce:
Celková hodnota = Nabídka inzerenta × Odhadovaná míra akce + Hodnota pro uživatele
Co zahrnuje hodnota pro uživatele:
- Relevance Score – jak dobře reklama odpovídá zájmům a chování konkrétního člověka
- Historie interakcí – pokud uživatel reagoval na podobné reklamy, Meta to zohlední
- Negativní zpětná vazba – skrytí nebo nahlášení reklamy snižuje její budoucí šance
Obsah, který Meta penalizuje:
- Zamlčování informací – clickbait, který nutí lidi klikat pro základní info
- Senzacechtivý jazyk – nerealistické sliby a přehnané formulace
- Umělé navyšování engagementu – „Dej like, pokud souhlasíš!“ typy postů
Meta také trestá weby s:
- Nedostatkem původního obsahu
- Přehnaným množstvím reklam
- Rušivými popupy
- Nejasnými informacemi o produktu
Důležité: Dříve se slabší kvalita dala přebít vyšším rozpočtem. Nyní Meta dává mnohem větší váhu relevanci a hodnotě pro uživatele.
Proces zobrazení reklamy ve 4 fázích
1. Retrieval (vyhledání)
Meta rozdělí miliony reklam do tisíců menších skupin podle základní relevance.
2. Light Ranking (první třídění)
Z tisíců reklam vybere stovky nejvhodnějších pro konkrétního uživatele.
3. Final Scoring (finální hodnocení)
Každá reklama získá skóre podle vzorce uvedeného výše.
4. Auction and Delivery (aukce a zobrazení)
Reklamy s nejvyšší hodnotou vstoupí do finální aukce a vítěz se zobrazí uživateli.
Seskupování reklam a kreativní diverzifikace
Zásadní změna: Reklamy se v rámci aukce budou seskupovat. To znamená větší důraz na skutečnou kreativní rozmanitost.
Co už nestačí:
Pět téměř identických reklam s jiným titulkem nebo barvou pozadí.
Co Meta očekává:
Různé vizuální koncepty:
- Komunikace slevy
- Zákaznické recenze
- Lifestyle záběry
- Produktové focusy
- Různé persony (mladá žena, rodina, senior…)
Různé formáty:
- Krátká videa
- Delší storytelling videa
- Statické bannery
- Carousel reklamy
- Dynamické reklamy
Různé úhly pohledu:
- Problém/řešení
- Emocionální příběh
- Racionální argumenty
- Testimonials
- Ukázka použití
Praktický tip:
Andromeda zvládne testovat i 30-50 kreativ na jednu sadu reklam. Původní doporučení držet se maximálně 6 kreativ již neplatí. Je čas jít do šířky, ne do hloubky.
Co vidíte na obrázku:
- Řádek 1: Video testimonial | Statický banner se slevou | Krátké produktové video
- Řádek 2: Carousel s více produkty | Video lifestyle | Statická recenze
- Řádek 3: Video problém/řešení | Statický UGC obsah | Video how-to
Každá kreativa má jiný koncept, formát a cílí na jinou motivaci zákazníka.
5 klíčových tipů pro úspěšné vánoční kampaně 2025
1. Spusťte vánoční kampaně už v říjnu
Meta odhaduje, že aukce v listopadu a prosinci bude až 3× dražší než loni. Pokud spustíte kampaně až v listopadu:
- Systém se začne učit ve chvíli největší konkurence
- Kampaň nemusí získat dostatek dat
- Budete muset investovat výrazně více pro překonání fáze učení
Řešení: Spusťte již nyní v říjnu a dejte algoritmu čas naučit se, co prodáváte a komu.
2. Změňte logiku struktury účtu
Důležitá změna: Data se nově vyhodnocují především na úrovni kampaně, ne jen sad a reklam.
Doporučený postup:
- Založte jednu hlavní kampaň „Vánoce 2025“
- Pod ni postupně přidávejte sady: Black Friday, doprava zdarma, výprodeje…
- Kampaň nechte běžet dlouhodobě a sbírat „levná“ data před top sezónou
Příklad struktury:
📁 Kampaň: "Vánoce 2025"
↳ 📂 Ad Set: Black Friday (23.-29.11.)
↳ 📂 Ad Set: Cyber Monday (2.12.)
↳ 📂 Ad Set: Doprava zdarma (1.-15.12.)
↳ 📂 Ad Set: Last Minute dárky (16.-23.12.)
↳ 📂 Ad Set: Postvanoční výprodej (26.12.+)3. Video je priorita, ale ne výhradní formát
Meta jasně deklarovala: video bude dominantní formát, ale musí být prokládáno ostatními formáty.
Diverzifikace musí být v několika rovinách:
- Koncepty – problém/řešení, testimonial, ukázka produktu
- Formáty – krátké video, delší video, statický obrázek, carousel
- Persony – různé typy zákazníků a životní situace
4. Škálování přes kreativy, ne jen rozpočet
Největší změna v logice:
Dřív: Výkon se zvyšoval navyšováním rozpočtu
Nyní: Systém se učí hlavně z nových kreativ
Pozor: Rychlé změny rozpočtu (±20-30 %) může Meta penalizovat omezením doručování, protože to naruší stabilitu učení.
Meta preferuje stabilní a předvídatelné investice. Pro flash akce a krátkodobé kampaně to může být výzva, ale pokud máte dlouhodobě běžící kampaně s dostatkem dat, agresivní škálování při speciálních akcích by stále mělo fungovat.
5. Přidejte videa do produktového katalogu
Meta nově (oficiálně) podporuje produktová videa přímo v katalogu. Z klasické DABA se tak stává video dynamická reklama s výrazně lepší prioritou v aukci.
Tato funkce tu byla již dříve, ale Meta ji nyní aktivně podporuje a doporučuje jako konkurenční výhodu.
Co to znamená pro vaši značku
Andromeda není jen technická změna – je to nový způsob myšlení o reklamě na Meta platformách:
✅ Kvalita nad kvantitou rozpočtu – dobrá kreativa a relevance můžou přebít vyšší nabídky konkurence
✅ Diverzifikace je klíčová – různorodý obsah vás dostane do více aukcí a k více lidem
✅ Dlouhodobé učení vítězí – stabilní kampaně s postupným učením fungují lépe než rychlé experimenty
✅ Data na úrovni kampaně – struktura účtu se stává důležitější než kdy dřív
✅ Hodnota pro uživatele rozhoduje – clickbaity a manipulativní praktiky budou penalizovány
Závěr: Adaptujte se nebo ztratíte výhodu
✅ CO DĚLAT:
- Spustit kampaně už v říjnu
- Vytvořit 20+ různorodých kreativ
- Stabilní rozpočty, ne skoky
- Priorita na video + mix formátů
- Jedna hlavní kampaň, více sad
❌ ČEHO SE VYVAROVAT:
- Clickbait a senzacechtivost
- 5 skoro stejných kreativ
- Rychlé změny rozpočtu (±30%)
- Jen statické bannery
- Spuštění až v listopadu
Pro ty, kdo už pracovali podle doporučených postupů Meta, není Andromeda dramatickou změnou. Ale pro značky, které spoléhaly na vysoké rozpočty místo kvalitního obsahu, přichází tvrdé probuzení.
Příležitost je jasná: Pokud začnete implementovat tyto změny již nyní, získáte konkurenční výhodu v době, kdy ostatní budou ještě ladit základy.
Andromeda odměňuje kreativitu, relevanci a dlouhodobé myšlení. Čas ukázat, co vaše značka umí.
Potřebujete pomoct s adaptací na Andromedu? Kontaktujte tým Bohos Digital a společně vytvoříme kampaně, které nový algoritmus ocení.
Tento článek vznikl na základě oficiálních informací od Meta a praktických zkušeností s přechodem na algoritmus Andromeda. Aktualizováno: listopad 2025
