Pokud máte pocit, že se váš Facebook Ads Manager v posledních měsících chová jinak, nemýlíte se. Meta v tichosti dokončila největší strukturální přestavbu své reklamní technologie od roku 2012. Staré algoritmy založené na statických zájmech uživatelů jsou minulostí. Vítejte v éře Andromedy a GEMu.
V Bohos Digital jsme analyzovali tyto změny a v tomto článku vám ukážeme, jak tyto AI modely mění způsob, jakým musíte přemýšlet o své kreativě a rozpočtech, pokud chcete v roce 2026 růst.
Obsah článku
- 🌌 Meta Andromeda: Konec manuálního cílení
- 💎 Meta GEM: Inteligentní doručování konverzí
- 🕸️ Architektura Lattice a sjednocení formátů
- 🧵 Reklamy na Threads a nový prostor pro inzerci
- 🎨 Kreativa jako nový „Targeting“
- 🚀 Strategické doporučení od Bohos Digital
- ✨ Závěr
Meta Andromeda – Konec manuálního cílení
Andromeda je název pro novou generaci vyhledávacího systému Mety. Zatímco dříve algoritmus vybíral lidi podle toho, co lajkovali před měsícem, Andromeda pracuje v reálném čase.
- Sekvenční učení: Andromeda sleduje, co uživatel dělal v posledních sekundách a minutách. Pokud někdo právě dokoukal video o renovaci koupelny, Andromeda mu okamžitě „přihraje“ vaši reklamu o renovaci koupelen, aniž by dotyčný musel být v nějakém zájmovém publiku.
- Obrovská kapacita: Díky novým čipům MTIA dokáže Andromeda zpracovat 10 000x více datových signálů než předchozí modely. To znamená, že „Broad“ cílení (bez zájmů) je nyní efektivnější než jakýkoliv úzce definovaný segment.
Meta GEM – Inteligentní doručování konverzí
Zatímco Andromeda najde správného člověka, GEM (Generative Ads Model) se stará o to, aby tento člověk nakoupil. Je to model postavený na architektuře podobné velkým jazykovým modelům (LLM), jako je ChatGPT.
- Předvídání nákupní cesty: GEM chápe, že zákazník málokdy nakoupí hned. Dokáže naplánovat sekvenci: nejdříve ukáže edukativní Reel, pak dynamický banner s produktem a nakonec slevový kód.
- Optimalizace v reálném čase: Pokud GEM vidí, že určitý typ vizuálu u konkrétního typu publika nefunguje, okamžitě jej přestane doručovat, čímž šetří váš budget mnohem rychleji, než by to dokázal jakýkoliv media buyer.
Architektura Lattice a sjednocení formátů
Dříve měly Reels, Stories a Feed oddělené algoritmy. To vedlo k tomu, že jste mohli mít skvělé výsledky ve Feedu, ale Reels propadaly. Lattice tuto zeď zbourala. Jedná se o sjednocenou architekturu, která umožňuje systému plynule přelévat data mezi všemi umístěními. Pro vás to znamená jediné: vaše reklama musí být multi-formátová.
Reklamy na Threads a nový prostor pro inzerci
Threads (sociální síť od Mety) se v roce 2025 stala plnohodnotným reklamním kanálem. Pro inzerenty to představuje „modrý oceán“ – prostor s nízkou nasyceností reklamou a vysokou pozorností uživatelů. Reklamy na Threads se nyní spravují přímo přes Ads Manager a využívají stejnou sílu GEMu a Andromedy, což umožňuje zasáhnout bonitní publikum v kontextu textové konverzace.
Kreativa jako nový „Targeting“
Toto je nejdůležitější změna pro rok 2026. Protože algoritmy Andromeda a GEM ignorují manuálně nastavené zájmy, jediný způsob, jak algoritmu říct, koho chcete oslovit, je samotná kreativita.
- Vizuální signály: AI skenuje každý pixel vašeho obrázku nebo videa. Pokud je v reklamě pes, Meta ví, že má reklamu ukázat pejskařům.
- Hooks (Háčky): První 2 sekundy videa rozhodují o tom, do jakého „bucketu“ (segmentu) vás Andromeda zařadí.
- Iterace vs. Testování: Už netestujeme „A/B“ verze. Dnes musíme vytvářet celé sady různorodého obsahu (UGC, statické grafiky, produktová videa), aby si AI sama našla ideální kombinaci.
Strategické doporučení od Bohos Digital
V Bohos Digital už neplýtváme časem klientů na ladění mikrosegmentů. Místo toho se soustředíme na to, co skutečně hýbe čísly:
- Dlouhá učící fáze: Nechte kampaně běžet alespoň 7 dní bez zásahu. Andromeda a GEM potřebují čas na nasátí dat.
- Kreativní diverzita: Doporučujeme kombinovat více formátů (Reels, statické bannery, existující příspěvky, carousels).
- Využití Advantage+: Plně důvěřujte automatizovaným kampaním Meta Advantage+, ale pouze v případě, že máte perfektně nastavené měření (CAPI – Conversions API). Bez kvalitních dat je i nejlepší AI slepá.
Závěr
Svět Meta Ads se stal technicky složitějším „pod kapotou“, ale jednodušším pro ty, kteří chápou, že obsah je král. Andromeda a GEM jsou nástroje, které mohou váš ROAS vystřelit do výšin, pokud jim dodáte kvalitní palivo v podobě dat a špičkové kreativy.
Chcete, aby vaše kampaně využívaly plný potenciál Andromedy a GEMu? V Bohos Digital stavíme strategie, které jdou ruku v ruce s nejnovějšími technologiemi Mety. Kontaktujte nás a podíváme se, jak můžeme váš výkon posunout na novou úroveň.
Líbil se vám tento článek? Sdílejte ho se svými kolegy nebo si přečtěte naše další tipy, například o tom, jaké jsou nejlepší rozměry bannerů pro Google Ads.
