Jak si vytvořit vlastní Meta Ads reklamní účet (krok za krokem)

Založení Meta Ads účtu má, podobně jako u Google Ads, svá specifika, spousta firem to řeší přes účet agentury nebo freelancera. Znovu tu platí stejné pravidlo: data, historie kampaní a nastavené publikum zůstávají u někoho jiného. Když spolupráci ukončíte, začínáte od nuly.

Vlastní účet vám dává kontrolu nad vlastními daty i přístupy. Tady je návod, jak si ho založit správně.

Krok 1: Meta Business Portfolio (dřív Business Manager)

Meta v roce 2024 přejmenovala Business Manager na Business Portfolio v mnoha návodech a i v hlavičce menu se ale pořád objevuje starší název, jde o totéž.

Jděte na business.facebook.com a klikněte na „Vytvořit účet“. Budete potřebovat osobní Facebook profil přes ten se přihlašujete, ale samotné Business Portfolio pak funguje jako firemní prostor oddělený od vašeho osobního profilu.

Při zakládání vyplňte:

• Název Business Portfolia – použijte oficiální název firmy, protože se může zobrazovat i navenek.
• Firemní e-mail – ideálně e-mail na doméně firmy, ne osobní Gmail.

Krok 2: Facebook stránka firmy (povinná)

Na rozdíl od toho, co si spousta lidí myslí, Facebook stránka není volitelná, reklamní účet bez ní nerozjedete. Stránka funguje jako identita, pod kterou se reklama zobrazuje, a to i na Instagramu.

Pokud stránku ještě nemáte, založíte ji přímo z Business Portfolia: Business nastavení → Účty → Stránky → Přidat → Vytvořit novou stránku.

Pokud stránku už máte na svém osobním profilu, propojíte ji: Přidat → Přidat stránku → vyhledat a vybrat (musíte být administrátor stránky).

Krok 3: Instagram (volitelný, ale doporučený)

Instagram profesionální účet propojit nemusíte, pokud chcete inzerovat jen na Facebooku. V praxi se ale propojení skoro vždy vyplatí, odemyká víc reklamních umístění (Stories, Reels, feed) a Meta díky tomu může kampaň optimalizovat napříč oběma platformami současně, což obvykle znamená lepší výsledky za stejný rozpočet.

Postup: Business nastavení → Účty → Instagram účty → Přidat → přihlásit se firemním Instagram účtem.

Důležité: Instagram účet musí být nastavený jako firemní nebo tvůrčí profil (Professional account), ne jako běžný osobní účet.

Krok 4: Vytvoření reklamního účtu

Až máte Business Portfolio, stránku a případně Instagram propojené, založíte samotný reklamní účet: Business nastavení → Účty → Reklamní účty → Přidat → Vytvořit nový účet.

Vyplníte:

• Časové pásmo – stejně jako u Google Ads, i tady jde nastavit jen jednou. Zpětná změna znamená založit nový účet.
• Měnu – u českých firem obvykle CZK.
• Platební metodu – kartu nebo bankovní účet, podle toho, co Meta ve vaší zemi podporuje.

Nové Business Portfolio může zpočátku vytvořit jeden reklamní účet. Po první skutečné útratě za reklamu se limit obvykle zvýší na tři účty.

Krok 5: Propojení měření

Než spustíte první kampaň, propojte měření, bez něj neuvidíte, co reklama skutečně přináší.

• Meta Pixel – měřicí kód na váš web, který zaznamenává akce návštěvníků (zobrazení stránky, přidání do košíku, odeslání formuláře).
• Conversions API – doplňuje Pixel o data posílaná přímo ze serveru, což pomáhá měření fungovat i navzdory blokování cookies v prohlížečích.
• Events Manager – tady obojí nastavíte a zkontrolujete, že měření skutečně chodí.

Oba nástroje najdete v Business nastavení → Zdroje dat → Pixely / Sady dat.

Krok 6: Struktura účtu

Meta Ads má podobně jasnou hierarchii jako Google Ads:

Reklamní účet → Kampaň → Sada reklam (Ad Set) → Reklama

Časté chyby, kterých se lidé dopouštějí

1. Spuštění kampaně bez Pixelu – bez měření nevíte, co funguje a co ne.
2. Osobní profil místo Business Portfolia – ztížíte si předávání přístupů agentuře nebo kolegům a riskujete ztrátu celého účtu při problému s osobním profilem.
3. Příliš úzké publikum hned na začátku – omezíte algoritmu prostor pro učení, kampaň se pak hůř optimalizuje.
4. Jedna kreativa na celou kampaň – bez variant nemáte co testovat a optimalizovat.
5. Ignorování frekvence zobrazení – stejná reklama se stejným lidem zobrazuje pořád dokola, výkon klesá a nikdo si toho nevšimne, protože se nikdo nedívá do reportů.

Chcete mít účet nastavený správně hned od začátku?

Napište nám, co aktuálně řešíte, jestli si účet zakládáte poprvé, nebo chcete převzít kontrolu nad tím stávajícím. Podíváme se na to a řekneme vám, jestli dává smysl spolupracovat, nebo jestli si zatím vystačíte sami.