Jak si vytvořit vlastní Google Ads reklamní účet (krok za krokem)

Založení Google Ads účtu zvládne technicky skoro každý, ale spousta firem to řeší přes účet agentury nebo freelancera. Vypadá to jednodušeji, ale v praxi to znamená jedno: data, historie a optimalizace zůstávají u někoho jiného. Když spolupráci ukončíte, začínáte od nuly.

Vlastní účet vám dává kontrolu. Vy jste majitel dat, vy rozhodujete, kdo k účtu má přístup, a klidně kdykoliv přizvete jinou agenturu nebo specialistu, aniž byste přišli o historii kampaní.

Tady je návod, jak si Google Ads účet založit správně už od začátku.

Krok 1: Založení účtu

Jděte na ads.google.com a klikněte na „Začít“.

Přihlašte se pomocí gmail účtu.

Google vás bude tlačit do rychlého „Smart“ režimu se zjednodušeným nastavením kampaně přímo během registrace.

Tomuto kroku se vyhněte. Smart kampaně mají omezené možnosti cílení a málo přehledu do dat. Až vás Google vyzve k vytvoření první kampaně, dole na stránce najděte odkaz „Přepnout do odborného režimu“ (Expert Mode) nebo v Poslední instanci klikněte na „Vytvořit účet bez kampaně“. Účet tím založíte, ale kampaň si nastavíte později, s plnou kontrolou.

Krok 2: Základní nastavení účtu

Po založení účtu vyplňte:

• Časové pásmo – nastavte ho hned a napevno. Zpětně ho už nejde změnit, jen založit nový účet.
• Měna – u českých firem obvykle CZK, u firem fakturujících v EUR zvolte EUR. I tohle jde nastavit jen jednou.
• Fakturační údaje – IČO, adresa sídla, fakturační e-mail. U OSVČ i s.r.o. Google vyžaduje shodu s obchodním rejstříkem nebo živnostenským rejstříkem.

Krok 3: Propojení měření

Než spustíte první korunu do reklamy, propojte účet s nástroji pro měření. Bez nich neuvidíte, jestli reklama skutečně přivádí poptávky, nebo jen kliky.

• Google Analytics 4 – propojíte v sekci Nástroje → Nastavení → Propojené účty.
• Google Tag Manager – doporučujeme pro správu měřicích kódů, ať nemusíte zasahovat do kódu webu při každé změně.
• Konverzní akce – nadefinujte si, co je pro vás konverze (odeslaný formulář, telefonát, nákup) a nastavte sledování ještě před spuštěním kampaní.

Tohle je krok, který začátečníci nejčastěji přeskočí a pak po měsíci neví, jestli kampaň vydělává, nebo jen utrácí.

Krok 4: Struktura účtu

Google Ads má jasnou hierarchii a vyplatí se ji respektovat od začátku:

Účet → Kampaně → Sady reklam (Ad Groups) → Reklamy a klíčová slova

Praktické doporučení pro strukturu:

• Jedna kampaň = jeden cíl nebo jedna produktová kategorie (ne všechno v jedné kampani).
• Sady reklam dělte podle tématu, ne podle náhodného výběru klíčových slov.
• Do jedné sady reklam patří max. 10–20 tematicky příbuzných klíčových slov.
• Každá sada reklam by měla mít alespoň 2–3 varianty reklamy pro A/B testování.

Krok 5: Rozpočet a nabídková strategie

Při zakládání kampaně nastavujete denní rozpočet a nabídkovou strategii (bidding). Pro začátek doporučujeme:

• Nastavit maximalizaci konverzí (Maximize Conversions) místo ručních nabídek, Google má více dat pro optimalizaci než člověk ručně upravující nabídky po zlomcích koruny.
• Rozpočet nastavit tak, aby vydržel na minimálně 10–15 kliknutí denně ve vašem oboru jinak algoritmus nemá dostatek dat na učení.
• Počítat s tím, že první 2–4 týdny jsou fáze učení (learning phase), kdy výsledky kolísají víc, než budou později.

Časté chyby, kterých se lidé dopouštějí

1. Spouštění kampaně bez konverzního sledování – bez dat nevíte, co funguje.
2. Příliš široká klíčová slova bez shody s vyhledávacím záměrem – utrácíte za nerelevantní kliky.
3. Vypnutí kampaně po pár dnech, protože „to nefunguje“ algoritmus potřebuje čas na optimalizaci.
4. Jedna kampaň na všechno – míchání produktů, služeb a cílů znemožňuje účinnou optimalizaci.
5. Chybějící vylučující klíčová slova (negative keywords) – bez nich se reklama zobrazuje i na dotazy, které s vaší nabídkou nemají nic společného.

Chcete mít účet nastavený správně hned od začátku?

Napište nám, co aktuálně řešíte, jestli si účet zakládáte poprvé, nebo chcete převzít kontrolu nad tím stávajícím. Podíváme se na to a řekneme vám, jestli dává smysl spolupracovat, nebo jestli si zatím vystačíte sami.